FENDI 2015稳步向前

2015年是 FENDI 创立90周年。这个来自罗马的时装品牌以家族精神作为经营之道。今天的它不仅是皮草及皮革方面的专家, 更以其成衣系列和经典手袋著称。如“BAGUETTE”手包如今已红遍全球, FENDI 也成为 LVMH 集团的旗舰品牌之一。本期SKP杂志特邀 FENDI 活力充沛的CEO PIETRO BECCARI 讲述品牌总部搬迁的年度计划,展望品牌未来发展前景。

SKP杂志对话FENDI 现任 CEO PIETRO BECCARI, 讲述品牌心路历程


2015年对 FENDI 而言是里程碑式的一年。对于罗马新总部的建立,许愿池项目的进行,和 KARL  LAGERFELD 任职艺术总监迈入50年等重要事件,您个人又是如何看待的呢?

不论对 FENDI 或是对我而言,2015都是相当令人兴奋的一年。

对意大利,或者对罗马来说,全心地投入古迹重建、修复和改造计划,也是在告知世人他们有能力超越自我,追求改变。我认为,如此具有历史感的时装老牌参与这样的工程是很有意义的,让我们不忘自己的根基,也强化了品牌与城市的情感。另外,FENDI 和 KARL 之间缔结了长达50年的合作关系。能和如此杰出的天才设计师合作,我们深感荣幸,他的创造力总是为 FENDI 带来最新颖的时尚观点。

同时,2015对 FENDI 也是全新的一年。我们需要加强大众对 FENDI 的形象认同,除了续写历史、传承经典、不断创新,还要持续进步、迎接新的挑战。

 

自从您上任执 CEO 一职后,FENDI 似乎特别积极策划项目、建立品牌形象。您当初接受任命时是否收到什么特殊指示?您个人对此又有什么样的期望呢?

既保持传统又不脱离当代。能做到这点,我感到很高兴。我的希望是,延续品牌 DNA,保存精湛的工艺技术,发挥丰富的想象力,呈献给不同年龄的顾客最好的商品。

 

身为意大利人,请您谈谈年轻求学时对 FENDI的印象,是否拥有什么特殊回忆。


FENDI 是面料应用的大师,总是结合各种不同面料以制造特殊效果。此外,FENDI 始终坚持品质。不论是在皮草、手包等制作细节方面, 还是挑选模特方面,FENDI一直以来就是高品质的代名词。

 

和 FENDI 家族及与品牌关系密切的KARL LAGERFELD 共事,您又是如何看待的呢?

单就设计而言,我试着给予设计师充分的自由与空间,让他们表达自己,展现创意,甚至是实现一些疯狂大胆的想法。

 

“老佛爷”在时尚圈是位个性鲜明的人物,创意源源不绝,也受到各方高度的爱戴。他为FENDI 推出的系列也是广受好评。你们合作成功的要诀是?


我百分百的尊重设计师的创意和设计。我的责任是打造融洽的工作环境,为这个大家族里工作的每一位带来双赢。

 

最近推出的几个配饰系列,似乎都偏向轻松诙谐风格,比如“BAG BUGS”、“KARLITO”系列等小配饰以及迷你手袋系列。与品牌传承的经典似乎有些区别,这是贵品牌未来的趋势吗?

接受挑战一直藏在我们品牌的 DNA 里。创意、创新,都是FENDI呈现完美单品的关键。

非常幸运的是,我们拥有一个“梦之队”,充满灵感的 KARL 和喜欢新鲜感的 SILVIA  FENDI  总是能做到让品牌保持年轻、独一无二。

 

FENDI也投入许多不同领域的艺术创作。例如意大利电影、建筑及家具设计。这是不是意味着公司有什么新的计划?

FENDI 在艺术领域有许多迷人的故事。我认为应该让更多人通过艺术渠道关心并了解我们的品牌。当然,我们还是会坚持对品质一贯的要求。未来还会继续与不同文化背景、地域的艺术家加强合作关系。

 

新总部入驻文化宫后,是否有值得期待的项目?为如此独特的历史建筑带来新的生命力,又是什么感觉?

FENDI 和文化宫拥有相同的价值观,这也是我们决定将总部搬到这里的主要原因。我们很高兴能够借此机会回馈社会,让大家能更了解这幢建筑物的文化价值,让公众有机会进入参观。文化宫与 FENDI 总部的结合,将强调品牌的罗马根源和他的意大利血统,肩负起连接传统和现代的重任,这两点也正是 FENDI 的品牌特色。

今日的文化宫,已经是罗马的标志性建筑物,却也在传统与创新间寻求平衡。这与 FENDI 的品牌精神不谋而合,也正是因为这样,FENDI 才选择了文化宫当作新总部未来15年的落脚地。全新打造的展厅开放给公众参观,为旧建筑注入新生命,向“意大利制造”的创意、设计、艺术及匠艺致上最高的敬意。

 

SKP杂志是欧洲设计团队为中国市场定制的时尚杂志。请您与我们分享一下 FENDI 如何看待中国市场?

未来的20年,我们将见证品牌在中国市场决定性的发展。我个人非常期待。

 

进驻PALAZZO DELLA CIVILTA的新总部

意大利文化宫 PALAZZO DELLA CIVILTA 是意大利国宝级建筑,与鼎鼎有名的罗马圆形竞技场有着类似的建筑风格,都是拱门搭建的外观,因而被罗马人称为“四方竞技场”。事实上,文化宫当初是为1942年的世博会而建,自1937年立下奠基石后,于1940年完工,后因二次世界大战的爆发而停办。文化宫却名副其实的成为意大利境内的首座标志性水泥建筑物。

它总高64米、有着开放式的长廊走道和216个拱门。在成为办公大楼及展览空间前,一直在闲置。FENDI 与罗马市政府签订了为期15年的特别租约,将过去分散各处的部门整合在同一个地方。文化宫的翻新项目委托知名建筑师MARCO  COSTANZI 规划设计,保留基本结构,根据需求改造内部空间,打造全新的办公、工作坊及展览空间,不仅实用,还兼具美观。

 

FENDI FOR FOUNTAIN,许愿池项目启动

如同其他意大利奢侈品品牌,FENDI 积极投身于维护国家古迹。基于品牌对罗马城的感情以及自始至终将总部设于此地的历史渊源,FENDI 赞助修复了城中最富盛名的许愿池。修复项目预计于今年完成。项目发起人 PIETRO  BECCARI 表示,这是一个让 FENDI 加强文化归属感的重要活动。

 

“KARLITO”的50年设计历程

2015对于 FENDI 艺术总监 KARL  LAGERFELD 同样是重要的一年。PIETRO  BECCARI 对此评论道,

“奢侈品牌和同一位艺术总监合作50年之久,绝对是前无古人的创举。”“老佛爷”总是在秀场展现源源不绝的创意,随时掀起热议话题。目前,他正计划为 FENDI 推出最新高定皮草、皮革系列。同时,将与品牌第三代掌门人SYLVIA  VENTURINI  FENDI 联合推出富含趣味的配饰系列。首先推出的是名为“BAG  BUGS”的小怪兽和以 KARL 本人为造型的“KARLITO”系列。

 

图片来源:版权所有

撰文:NATHALIE FRASER

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